這幾年「網路行銷」這四個字的功效似乎都被誇大許多，好像只要作個網站，就可以算是進入網路世界，開始大賣東西。雖然如此，其實還是有很多公司、餐廳根本都還沒有自己的官方網站。例如在網路上熱烈討論的一些店家，即使上網可以搜尋到一堆網友的試吃心得，但是就是找不到該店家的官方網站。
舉例來說，連鎖加盟店「豆府花城」開了很多間，有次我想去找一下它們的Menu，Google一下都是加盟店自己做的網站，只列出自家的地址，根本查不到所有加盟店的地址。更誇張的是，Menu不完全相同。
或許這些店家或公司經營者年紀稍大，不太懂電腦網路，但是我想只要有一小筆預算，隨便發包都會有一堆人想要接案。或是請自己的孩子幫忙架設官方部落格也行。
另外一種我遇過的業者是：對網站的美工要求極致。對於接案的網站製作者要求極多，東改西改不滿意再換人，這樣修來修去，也買了一堆網址，兩年過去了，連一個首頁都還看不到。
我明白網站的美工就像公司的門面一樣，最好美輪美奐。如果是大公司大企業，資源充沛，我覺得可以動用上百萬元弄個國際型專業網站。但是我看到的是很多中小企業、或是小店家，也想弄個首頁動畫飛來飛去，加上有磅礡動人背景音樂的偉大網站。即使花大錢做好網站，也就擺在那裡很少再更新內容，更別提什麼網路行銷了。
商場如戰場，在預算有限的狀況下，愈快成立網站、愈快開始做網路行銷最好！
果子咖啡的網站一開始就使用Google的部落格平台Blogger，連樣板都是使用現成的，沒兩下馬上就把網站給架起來。加上Bogger可以免費自訂網址，於是www.GozCafe.com就成了我們官方部落格網址。
為什麼要用部落格當作官方網站？後來很多網友對於果子咖啡這種作法有不少的討論。有些人認為很厲害，可以把部落格弄得很不像部落格；有人覺得除了部落格以外還需要架設另外一個官方網站比較好；有人主張使用部落格系統會犧牲網站的彈性，應該還是去租虛擬主機自己架設網站才對。
其實這些網友說的都對，本來網站就沒有一定非得怎樣做才正確，只有選擇哪個型態的網站比較適合業者。
如果您的公司或商店，只需要一般圖文靜態展示的網站，沒有太多動態網頁的需求的話，我極力推薦使用Google的部落格平台Blogger來架設您的官方網站就好。
所謂「靜態展示」不是指不能放飛來飛去的Flash動畫，是指不管誰來看這個頁面，這個頁面的內容是固定的，不會因為時間或網友不同而有改變。
所謂「動態網頁」代表網頁內容可能因為不同時間、不同網友來看會有不同的內容。例如留言板、討論區、購物車系統等等。
當然或許您看到「留言板」，會覺得很重要，所以一定沒辦法使用部落格系統。其實不是這樣的，部落格系統也能使用這些動態網頁的功能，只是比起租用虛擬主機自己架設網站的方式，的確限制比較多。
不管是部落格系統或是虛擬主機，只要牽扯到複雜的動態網頁，會使用到「網路資料庫」的，都必須請專門的程式設計師撰寫，預算就會拉高、網站完成上線的日期就會延後。但是如果是指「留言板」這種簡單的動態網頁，都有現成的免費網路小工具可用，直接拿來嵌入自己的網站即可，不用寫程式碼。
所以一般中小企業或店家，其實使用Blogger平台來架設官方網站即可，應該可以滿足大部分的需求。
之所以一直提到Google的Blogger，而不提名氣比較大的「無名小站」、「痞客邦」部落格系統，是因為截至目前為止，Google的Blogger不僅完全免費（即使想付費也沒有付費的版本）、完全無廣告以及免費自訂網址。加上開放JavaScript程式碼的嵌入，讓Blogger成為目前自由度最高、彈性最高的部落格系統。
果子咖啡使用Blooger系統當然不是因為想要省下租用虛擬主機這一點錢，而是有更多的好處：
一、部落格系統有助於搜尋引擎的排行。
這點是我們使用部落格系統的主要原因。網路上都流傳著「使用部落格會有助於搜尋引擎機器人來搜尋資料，有助於搜尋排行」的說法。有個我們輔導的案子，之前使用傳統的虛擬主機架設網站，即使架設了半年，用某個關鍵字去Google搜尋，排行在五百名以外，根本找不到自家的網站。後來我們把所有圖文內容原封不動搬到Blogger上去，隔天用同樣關鍵字去Google，排行第13名！
Blogger是Google開的，當然在Google的排行會高。但是後來這個網站也在雅虎奇摩搜尋裡最高到排行第二名！
為什麼會有那麼神奇的效果？因為部落格的架構都是固定的，搜尋引擎派來的機器人（或叫網路爬蟲），非常容易順著這個架構爬過每個網頁，收錄所有網頁內容。比起每個人做的網站架構不同，自然好爬許多。
不花錢的部落格系統，比花錢的虛擬主機，搜尋引擎最佳化（SEO）的效果還棒！
二、方便更新內容。
很多中小企業的網站都年久失修，原因不外乎是因為當初外包給網頁設計公司或工作室，但是以後每更新一頁都還要另外付費，又很麻煩，於是就這樣一直拖下去。或是當初製作的人員離職、工作室倒閉，沒人知道如何更新維護網站。
部落格系統把後台都做好了，只要會打字，就可以自行更新網頁。對於小公司小店家來說，不太可能另外再聘請資訊人員來維護更新網站，只要採用部落格系統，一般員工就可以負責更新網頁的工作。
如果是單獨製作的網站，要再弄個後台上稿系統要花多少錢？十萬？二十萬都有可能。
三、穩定的主機跟頻寬。
除了不用花錢租用主機跟頻寬，Google的Blogger算是滿穩定的，幾乎沒遇到過Blogger流量大到限制網友進入，也很少碰到網頁內容多到擺不下的狀況。
以過去某個案子，租用國內智邦虛擬主機，流量常會因為超過上限而被扣使用天數（因此租用到期日是會變動的），負責付款的會計忘記續繳，超過一天租用期限，整個網站內容就被砍光光。雖然事後恢復了，但是已造成一段時間客戶沒辦法上站的損失。
使用免費的Blogger就沒有這種問題，可以專心在製作內容以及網路行銷上。
四、適合跟其他部落格或網友互動。
部落格跟傳統網站不一樣的地方就是互動。部落格平台都會提供RSS內容訂閱，因此很容易互嵌內容。雖說傳統網站也能提供一樣的功能，但是每個功能都必須親手打造，不像部落格一樣直接新增網頁區塊方便。
當然除了RSS訂閱以外，還可以嵌入一堆網頁小工具。例如前文提到的「留言板」也是按幾次滑鼠就有、「網路地圖」、「網路相簿」、「流量分析」、「計數器」、「問卷調查」等等一堆，不採用這些免費工具實在太可惜。
對於網友來說，熟悉的部落格架構比較有親切感。就好像在逛自己好友的部落格一樣，很容易就順著部落格文章發表順序、標籤等等找到自己想看的內容。也能夠留言或引用到自己部落格去。就因為部落格帶給網友親切感，很多國際大廠除了官方網站以外，還另外架設部落格方便跟消費者對話就是這個原因。
至於官方網站跟部落格是否都各做一個？我認為如果沒有特別的需求，作一個就好。因為作網路行銷很辛苦，要把一個網站或網址打響名氣都很難了，要推銷兩個網站豈不是更累？當然如果是指一個官方網站裡，再作連結到部落格的方式，我認為還是算「一個網站」。不過如果網友非得要先進入傳統的官方網站再進去比較生動的部落格，這樣做是否符合您的期待？這要看業者的狀況而定，很多國際大廠的確採用這種方式。
最後要提醒大家的是，雖然上面一直鼓吹Google的Blogger平台，但並不是你唯一的選擇。也許明天Google就開始在Blogger上大放廣告，或是開始不穩定也說不定。網路多變化，沒有哪個虛擬主機或部落格系統永遠一定好，我們只能挑選目前看起來最好的方案。
所有自己製作的網站內容一定要備份，這樣即使因為某種原因（例如大陸又全面封鎖Blogger）要搬家，或是網站突然掛掉。只要內容有備份，就可以緊急搬到其他平台去。
花最少的錢跟時間迅速把網站架好，醜沒關係，以後可以慢慢修。文字內容一上線，就有機會被收錄到搜尋引擎裡，就有可能會有客戶搜尋找到你的網站。這樣才是網路行銷工作的開始。
網路行銷的工作非常的複雜，不是短期就可以一炮而紅，需要長時間嘗試，更值得下成本在這個地方。這部分在後面我們會一一詳細說明如何作網路行銷，以及分析果子咖啡的網路行銷實際案例。
